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浅析:百度竞价之着陆页效果分析

  前几天写了《百度竞价之单元成本核算》,《图解百度竞价分析之时段分析》两篇文章,被网络转载了多次,这也鼓励我今天接着写这篇文章-《百度竞价之着陆页效果分析》。做er的朋友听起来可能有些糊涂,但是做er的朋友就非常清楚这种数据报表在竞价策略中的重要意义。事实上,做SEOer的朋友也应该做做报表统计,不知道别人有没有做过,我以前做seo的时候坚持做报表的,这也使我养成了做报表的习惯,以至于我在百度竞价的时候对报表统计的重视程度非常高。导语结束,进入正题。

  百度竞价专员叫它着陆页,策划人员叫它专题。着陆页效果分析就是分析着陆页花了多少钱,展现多少,来了多少ip,平均停留时间,跳出率是多少,着陆页有些对话成本,着陆页上门成本等的一些数据。一个个问题来解决。

  第一、一个着陆页花了多少钱,怎么统计?我们医院的百度账户里面,一个计划对应一个着陆页,这个就比较容易统计,如下图,我们医院在颈椎病这个计划在本月一共投放了7306元,展示了30506次。

  有的医院多个计划对应一个专题或者不同计划里面的不同单元对应一个着陆页,这种情况下应该从搜索词报表里面找出该着陆页的消费。如下图。

  第二、一个着陆页来了多少有效对话怎么统计?导出本月商务通的所有有效对话,从对话来源中筛选出关于颈椎病的对话一共有77个。如下图 

  

  用 百度竞价投入/有效对话 = 着陆页成本。我们颈椎病这个着陆页的成本就是 7306 / 77 = 94.88元。

  如果你可以拿到颈椎病本月从网络上门人数就可以算出 该着陆页的到院成本,比我我们本月到院28个,那么到院成本就是 7306 / 28 = 260.92元。

  把所有的着陆页都统计出来,就可以对比出着陆页的效果。

  最近发现一些医院在做着陆页效果分析,只是不知道方法给我的一样不一样,如果有志同道合的人看到这篇文章,欢迎交流,我的微信是:349557720

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