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SEM竞价基础知识及前期的准备事项有哪些

  工作之余,简单说说自己做竞价这几年的经验,与大家分享下。我们先用一张流程图来看下竞价的流程趋势。

 

  竞价也就是(),竞价简单的说就是利用竞争机制在搜索引擎上的位上面竞争排名,排名越靠前,你的广告展示曝光就越大,展示点击量增加,这时候用户点击进来在你的网站上产生交易,网站获得收入,这种大白话的表述,相信小白一看就懂。

  第一,竞价该如何入手

  那么一个人如何入手竞价呢,我就分几个方面说一下,首先你要理解竞价的所有知识,这个可以通过百度营销中心来学习,中心里面的所有课程都需要看明白,不懂的继续百度百科,这个需要自学能力比较强的人,看懂了所有百度营销中心的课程,那么恭喜你,你的理论知识就差不多可以开始操作了。

  第二,竞价人员必须了解你要做推广的产品是什么

  市场份额,竞争对手,产品的各个细节,任何细节,你甚至需要和产品经理一样懂产品。这样你推广才会更有针对性,推广的效果也是最立竿见影的。

  接下里就是很据产品作词,作词是个技术活,这个需要自己慢慢钻研,但是基本技能就是excel,作词之前你要知道你推广的产品的核心关键词是什么,比如机票行业,它的核心关键词就是机票预订,机票查询,那么它的拓展词就可以是北京到上海的机票(指向地域性)这一类,还可以是南京禄口国际机场,上海虹桥机场等,这些关键词不是核心关键词但是流量也很大,拓展关键词需要你慢慢钻研的,流量大的关键词一般在百度关键词助手,或者谷歌adwords里面都可以看到相关关键词,还有每个关键词的流量。

  这些做足以后就可以大批量的作词了,关键词根据词性的不同匹配方式也是不一样的,比机票预订,这个关键词的流量非常大,那么在前台的竞争价格也很高,如果使用短语匹配的话,展现量极大,花费极高,所以先选择精确匹配,等到质量度高了,再优化优化创意,使得cpc在能接受的范围内,在考虑使用短语匹配。”北京到上海的机票“这种词可以使用短语匹配更合适,匹配方式还有一种广泛匹配,广泛匹配的方式就更广,只要搜索词包含有关键词中的任意字符,都有可能被展示,一般使用广泛匹配的词都是曝光词,出价0.3元至0.7元之间比较适合,这个还要根据公司对市场的策略不同决定,先说到这里,下期讲讲创意的优化和通配符的妙用。

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