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看看百度搜索中的一些反噬现象

  如果看过《笑傲江湖》的人,对于反噬这个词语应该不会陌生。令狐冲机缘巧合在西湖的牢底中学会了吸星大法,凭着这一绝学,基本上可以称霸江湖。但是,这一每每使出来令人闻风丧胆的武林绝学,却有着一个致命的缺陷:那就是反噬。每一次使用,都会对身体造成极大的损伤。

  如果所吸星大法可以称霸武林的话,那么在搜索武林之中,百度已经成为霸主。2013年百度的全年营收已经超过300亿元,占据了国内搜索超过70%的市场,是第二名360搜索的三倍之多。而百度营收的主要来源就是,再进一步说,就是搜索竞价排名。凭借着搜索竞价这一“吸星大发”,已经无人可出百度之右边。

  这时候,百度的反噬效应开始出现。所谓“反噬”就是说,当凭借着某一绝学远远领先的时候,这种绝学可能会损害自身。

  算法反噬利润

  比如百度和谷歌的算法调整,百度算法重大调整频率远远慢于谷歌。谷歌的算法早在2011年就进行过一次重大的调整,有近20%的低质量内容网站受到算法调整的影响。而百度对于优质内容的调整慢了整整一年时间。从2013年出才开始重视优质原创内容。这一调整是在百度低质量内容几乎接近极限的情况下做出的反映。调整的目的就是让低质量网站排名降低,在2013年之前,很多低质量网站通过外链买卖可以获得不错的排名,绿萝算法彻底禁止了外链的买卖。这次调整的目的其实只有一个:优质原创内容将会获得较好的排名。我们众多周知,百度的盈利主要是竞价,而参与竞价的企业,在内容创造方面,也都不差。现在经过算法调整,适当的内容原创,就可以实现不错的排名,也就是说一些企业放弃了竞价。虽然,笔者无法统计出,有多少企业按照此种逻辑在思考网络营销投入。但是,2013年百度的净利润与2012年基本持平,笔者以为,这种算法对于利润的反噬,还是有一定的影响的。

  平台反噬入口

  百度无疑是最大入口,但是百度并不是优秀的互联网平台,虽然百度之前通过贴吧、百科、文库等相关产品,吸引了一批用户,但是随着社交网站、移动社交等平台的兴起,百度对于用户的黏性迅速减弱。是的,我们需要搜索,但是我们不会长期停留在搜索上。本质上作为一个广告公司,停留短暂也就意味着广告收入的减少。百度在2013年年初,开始意识到这一问题,所谓更具“狼性”,主要体现在打造平台上,例如百度的新闻平台、自媒体平台、移动平台等等,但是平台和入口并不能完全的相容。这两者存在此消彼长的关系。当我们记住了某个平台,资讯的获取对于入口的以来也就会减少,百度搜索的价值自然也会降低。平台对于搜索的反噬,由于百度打造的几个互联网平台,尚且不是一流平台,所以这种反噬的效应还不太明显,但是不排除后续反噬效应增强的情况发生。

  互联网搜索反噬移动搜索

  在我们使用搜索的时候,很大一部分搜索是由于工作需要,并且是在工作时间段。也就是说,为工作而搜索以及在工作期间搜索,在搜索行为中占据了一定比例。因此,我们不可能以及没有必要使用移动搜索来搜索工作内容,或者是在上班时间使用移动搜索。这也是为什么移动搜索一直没有真正成为潮流的原因所在。因为,工作类型的搜索限制了移动搜索的发展。

  再者,在热门的移动应用之中,没有一个工作应用是热门应用,所以将百度搜索直接移植在手机中,肯定道路会越走越窄。

  《笑傲江湖》中令狐冲解决吸星大法反噬的办法是学会了少林心经《易筋经》。而百度搜索的《易筋经》是什么?在哪里?还有待探索。

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