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医疗网络营销路之路:竟价之危与搜索之危

  2010年左右,整个医疗健康行业将推到极致,百度四分之三的竟价来自于医疗健康,80%的站群与垃圾站来自于医疗健康。所谓物极必反,时至今日,疯狂之后是跌落低谷,医疗行业网络营销危险重重!

  竟价之危

  竞价,一度成为医疗网络营销的核心。以前,百度竟价没什么限制,任何夸大,低俗,无节操的关键词都可以竞价,有钱就行。因此,涉及医疗相关的关键词都是竞满屏,一些热门的医疗词单击价竟然达到好几百之高,惊呆小伙伴。虽然竞争对手之间互相抬价作弊点击提高了成本,但,只要营销之路畅通,花掉的钱都是转化来的用户的!

  而如今,百度的医疗竞价在一片民怨及央视爆光的压力下,逐渐收敛,虽然百度心有不甘,但医疗竞价这种模式终是会退出历史舞台!而取而代之的是什么呢?几年前,百度推出凤巢,效果不佳。如今,百度大力推出百度健康,确实有所改善,但反过来看,门槛会更高,效果定是不如竞价的!而为了自身收益,在流量导出更少的情况下,只能是抬高价格。也就是说之后,医疗行业在搜索中的付费,肯定是成本会越来越高,而效果反之!

  没有了百度竞价的医疗网络营销,如壮士断腕!

  搜索之危

  排名,一直是医疗网络营销工作的重点。以前,搜索引擎处于成长期,相对弱智,的工作开展相对容易,布局下关键词,发下外链就会有排名,有排名则有流量,想要有更多的流量就用加法或乘法,做更多的网站,做更多的关键词,就会来更多的流量。也因此,站群开始在医疗行业的营销中泛滥!虽然网站与人力成本急剧增加,但,只要搜索之路畅通,花掉的钱都是转化来的用户的!

  而如今,搜索引擎越来越成熟,规则逐步完善,加之搜索引擎对于医疗行业的特别关照,在过去的两年里,医疗行业在搜索引擎中,可谓哀鸿遍野!加之整个医疗行业在之前营销过程中被培养出来的急功近利之心,导致,大多数人无法接受这个现实,无法重头再来,多数不肯过江东,去见之前被骗的用户了!依旧存活在搜索引擎中的医疗网站,也大多战战兢兢,不知道哪一天就会玩完!

  没有了搜索引擎排名的医疗网络营销,如釜底抽薪!

  医疗行业本是在其它营销渠道受限制(比如电视媒体等也都对医疗行业广告有比较严格的要求或限制)后,转投网络,网络营销可以说被众多医院与医疗机构寄予厚望,而如今却四面埋伏,困难与危险重重!当然,有危也会有机,低谷之后是归于平静,平静之中必会酝酿新的机会。文章来源充电宝http://www.n6188.com/y,转载请注明!

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