还原“双十一”真相 京东涉嫌恶意营销

　　昨日上午，京东方面发出公开信称天猫借注册“双十一”商标来垄断“双十一”，看到这封公开信的时候， 笔者第一反应：难道一个商标可以阻止京东卖货?想来多少有点滑稽。

　　据媒体报道，“双十一”的商标早在2011年就已经被天猫注册，之所以京东会在这个时候抨击天猫，那是因为京东针对阿里发动的双十一恶意，以至于在广告投放审查环节即无法获得媒体通过，只能无奈通过“双十一”商标被注册来回击。

　　那么，对于阿里注册“双十一”商标这个事的网友又怎么看?看了一下京东微博下面的评论，骂声一片。。。这广告片确实有点。。呵呵呵呵。

　　京东恶意营销手段 广告未通过审核

　　双十一之前，京东投放的广告《上京东》是在赤裸裸的暗示诋毁阿里，这种依靠踩友商上位的恶意营销方式着实让阿里比较来气。有媒体报道(我也看了)，京东在本轮广告的制作及发布环节中大量使用诋毁、抹黑同行的语言和素材，以至于在广告投放审查环节就开始让不少媒体无奈的下线了。

　　目前绝大多数的卫视均叫停了京东广告投放，并要求其对其素材内容进行合法的修改和使用。京东此轮营销暗藏的引爆点，就是想用这种方式逼迫阿里就范。

　　阿里的双十一 让其他电商捞到不少便宜

　　如果非要说“双十一”属于阿里，谁也没必要有什么意见，一来阿里已经确切的注册了“双十一”商标，现受到法律保护;二来这么多年阿里确实为双十一花了不少心思，每年至少花半年时间为双十一奔波，阿里想保护双十一品牌的心是不容置喙的。

　　从2009年开始，一年一度的双十一成为电商行业的标志性促销日，而在最开始的双十一，只是阿里一家的游戏，09年双十一的交易额只有可怜的0.5亿元，不过对于当时已经算是一笔巨额数字了。在随后的四年时间内，阿里疯狂刷新双十一的交易额，9.36亿、33.6亿、191亿，2013年更是达到惊人350亿。

　　反观京东等其他电商，这些年着实靠着双11沾了不少光。天猫花了极大的气力培育出了光棍节网购这个品牌，硬生生把一个屌丝节变成了一场网购狂欢，闹的现在光棍节大家都只想买东西不像搞对象了!甚至连总理都点名表扬了，阿里对此居功至伟。

　　得不偿失的公关游戏

　　11月11日这一天是属于全人类的不假，但天猫申请“双十一网购节”商标完全合理合情，在商业角度丝毫无可指摘：我辛辛苦苦生养的娃，还不能上个户口了?再说京东等其他电商还能被区区几个商标搞残?换个说法完全可以继续玩啊。不是还有618么?京东不也申请了双11的商标么?没人拦着你啊。

　　眼馋人家过得好可以理解，但非要说因为人家日子红火自己才过不去下是不是强盗逻辑?喜欢人家孩子可以，但硬要抢回家去过户就荒诞了。

　　至于京东《致全国媒体合作伙伴的一封信》中对阿里进行道德谴责完全没有必要，自己的恶意营销做法已经失去了道德高地。若现在反过来，双十一商标被京东注册了，京东真的会放过阿里么?结果恐怕未必会像《信》中说的那么大义凌然。

　　再者说，尽管“双十一”商标属于阿里，但阿里没有制止，更没有强制其他电商不得在这一天搞活动，其他电商同样可以淘金(否则这几年其他人早就闹腾了)。商标战与专利战一样重要，都属于商业竞争的常规手段，不能吃不着葡萄说葡萄酸的指责竞品。

　　文/王利阳

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