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天猫国际笼络“吃货” 双11食品预售疯了

  10月29日消息,自去年上线以来,阿里巴巴旗下海淘平台天猫国际一路蹿红,如今更是高调参战双十一。除了请海外明星为活动代言,天猫国际还联合商家对来自八个主要国家的产品打造了爆款,以作为引流的重要渠道。其中,食品及美容护肤产品最多,而在预售活动中,进口食品大热。

  

  天猫国际双十一活动页面

  亿邦动力网发现,针对双十一大促,天猫国际根据产品来源地分出了美国、澳新、英法、意大利、德国、韩国、日本八个子页面,每个子页面均挑选出16款来自该国的热门产品占据不同的坑位。同时,每个子页面下都会呈现其他参与双十一的主要产品,包括美容美妆、精致个护、时尚穿搭、奢品箱包、潮流居家、萌宝呵护、保健必备、环球吃货等分类。

  根据产品预售情况来看,食品类或将成为天猫国际参与双十一的“大招”。虽然各国子页面主推的产品大不相同,但从每个产品已预订的人数来看,最受欢迎的非食品莫属,其次是美容美妆及保健品。这不禁让人感慨:“吃货”将撑起天猫国际双十一的半边天!

  

  天猫国际很多食品在双11预售大“热”

  比如,来自美国的蔓越莓干和海参、来自澳洲的牛排和脐橙、来自意大利的曲奇饼干和巧克力等食品都成为了预售最多的产品。其中,10月中旬刚“嫁入”天猫的美国知名零售商costco更是在双十一预售中大展身手,其官方旗舰店供应的一款蔓越莓干,截至目前已有超过10万个人预定。

  对此,业内人士向亿邦动力网指出,在进口产品中,食品一直是一个热门类目,更是容易打造出爆款的类目。相比大牌美妆产品、奢侈品箱包等很难做到大规模降价的情况,以休闲零食为代表的食品在价格上的可波动性更大,也更适合参与大促活动。“双十一大促中,平台对商家的折扣要求非常高,因此,单价相对较低并容易降价的食品自然而然就成了‘香饽饽’。”

  不过,由于这是天猫国际自诞生以来首次参与双十一这样的大型促销活动,业内的关注点不仅仅是在平台的玩法和商家的备货上。初次面对短时间内订单量的激增对商家的后方工作绝对是个巨大挑战,更何况是跨境生意,供应链和物流上都将遇到难以想象的压力。或许在这个背景下,天猫国际的商家们更应该思考,如何在配合平台玩法、保证服务质量、满足自身需求之间保持平衡。

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