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当当双11出狠招 电商“猴、猫、狗”大战

  每一年的双十一都是刺刀见红的搏杀战,天猫、京东、当当轮番上阵,价格战打的不亦乐乎。往年,双十一几乎是“打折”的代名词,阿里天猫定调,当当、京东等跟风、但今年有了新气象,纷纷打出了差异化牌。

  刚刚更名换标、提出“敢做敢当当”新口号、全新“当当猴”形象的当当,在15周年之际打出了“大闹15天”的震撼口号,且言辞间强调双十一“不止5折,不只一天”,显然是准备用全新的玩法重新定义双十一。一场电商行业的“猴、猫、狗”大战正在开启,而“当当猴”大闹京东与天猫,让人不禁想起齐天大圣大闹天宫的壮举。

  

 

  当当大肆“进军”双十一

  双十一大战前夕,当当更换标识与口号,进行品牌升级,公布了一幅敢冲敢闯的卡通形象——当当猴。在微博、微信朋友圈等社交平台上设计了“我怕XX,但我敢XX”的个性化宣言海报,一度在社交平台上引发了疯狂转发和分享。这一系列的大动作都是为了能在今年的双十一之战中抢得先机。

  当当CEO李国庆表示:“当当的举措与变革是适应时代的价值观、需求特征的主动改变,同消费者追逐梦想,特立独行的特质相吻合。当当猴代表的形象诠释出年轻人无畏、敢冲、敢闯的心声。”全新的卡通人物形象——当当猴,通过大闹天宫四个字的宣传标语横空出世后,已被不少网友认为今年的双十一,要打响一场名副其实的“猴猫狗”大战。披上了一件天生就具备挑战者无畏气质的外衣,也符合当当试图挑战京东、阿里天猫的封锁,来个大闹天宫的意图。

  当当品牌层面向年轻消费者靠拢的背后,实际上也是当当所谋划双十一的一连串动作。业界人士表示,过去的电商是价格主导的时代,未来的电商不仅仅是低价,还需与时尚、个性化紧密相连,参透其中奥秘的人才能在未来之战中把握住先机。

  不止5折,不只一天

  往年的双十一都是天猫的主场,京东、当当等同行只能跟风敲边鼓,但这一次,当当准备上位抢天猫的风头。据悉,当当的双十一狂潮将分为三个波次。

  第一阶段是10月28日到11月3日,会发出重磅的图书第一弹,这也是当当自家的地盘,首个出击自然力度更猛烈,包括“VIP专享全场图书折上8.5折”,还会给非VIP会员提供快速晋升的通道,此期间,服装和百货也会有小型专场进行预热,为第二阶段的开启进行热身动作,推波助澜。

  第二个阶段则是11月4日到11月8日,是“百货+服装”的第二弹,力度更大,主打“专场4.9折、提前放价、同价双十一”的概念,百货中自营各个品类几乎悉数参加活动,意味着商家会参加提前放价即与双十一同价。而图书方面则会是提前进入4.9折的同价双十一的节奏。

  第三段则是高潮期,11月9日到11月11日,三天中,全场百万商品4.9折,其中百货商家、服装商家会有叠加的店铺满减或店铺使用券活动;与此同时在图书、百货、服装都会有积分奖券的激励措施。

  当当结合公司十五周年庆、双十一,顺势而为借品牌年轻化同消费者沟通。如今,众家都在试图削弱双十一长久以来的“爆款、5折、满减、直降”的印象,相信当当的全新举措相信会让被在猫、狗征战的僵局中带来“敢做敢当当”的回响,赢得年轻消费群体的喝彩。如今,当当将用金箍棒欲与业内巨头一争高低。自此,电商市场当当三足鼎立的局面自此愈发明显。

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