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Now:主打事件社交,像YO一样简单粗暴

今年最走红的社交软件当初简单粗暴的YO,这款“史上”最无聊的社交应用,起估值竟然能快速达到1000万美元,这引起创投圈对瞬时社交的关注。其实,国内的漂流瓶、“咻”、Now其实也属于瞬时社交概念的产品。Now是基于地理位置、主打事件社交的一款应用,即“分享现在”的意思。

它的玩法简单至极,打开应用,拍张照片,增加文本,将奇遇、八卦、美食、美景等新奇的事物秀出来,点击按钮“发送给附近所有人”之后,500米之内的所有在线用户便能收到信息,从而针对有兴趣的话题展开及时聊天。

这款应用主打事件社交。希望构造基于一定地理位置范围之内的社交体验。比如,当置身邓紫棋演唱会现场时,打开Now就能看到用户第一时间上传的各种照片,看到感兴趣的内容或话题时,可以直截了当地跟对方聊天搭讪。产品只支持现场拍照,不支持上传相册内的照片,为的是保证事件的真实性、及时性。另外,图文信息可以实时同步到微博、微信。

跟陌陌、友加等社交软件相比,创始人杨俊哲的这款产品简单至极。首先,Now没有人物列表,用户不再需要不断滑动页面,花费很长时间寻找感兴趣的人或照片,也不需要有针对性地将内容发送给某个群组。这样做的目的就是降低Now用户的选择成本。

之所以说Now的比较简单的原因还在于没有信息流。“很多SNS软件是看到照片非常好看,点击聊天按钮,才发起对话。但在Now,群发的图文信息是对方单独收到的,这成为跟对方聊天的第一句。” 如果说,陌陌解决的是发现附近有什么人,给用户一张列表去搭讪美女,Now则解决的是发现周边有什么事情正在发生。

此外,Now添加阅后即焚功能,限时断聊,产品没有内容沉淀和关系链沉淀。所有照片满2小时便主动消失。这点也体现了该产品瞬时社交的属性。

杨俊哲称,Now的产品研发思路并没有刻意要解决某个场景下的某个指定问题。他们只是想打造一种弹性社交的产品,既可以是陌生人之间的社交,也可以是熟人之间的社交,前提都是基于LBS。他认为,地理位置的关系决定两个人之间的关系,离开该地点之后,社交关系随即消失。“好比跟不太熟悉的一个人之间,两者关系可能仅仅限于联络,社交软件就没必要做那么多群和组合工具?所以在某个场景中,我们提倡用弹性社交解决联络关系,不需要非得加你为好友”。

Now能解决的问题是获取基于地理位置自动推送过来的信息,杨俊哲认为这是移动时代获取更多信息的一种手段。Now的应用场景可以大致概括成三个主要层面:1、来到某个陌生地方,通过Now获取周边信息;2、在某个活动或者事件现场,比如在世界杯赛场上,在Now可以探索到赛场上各个角落的图文信息和话题;3、Now有群组、部落的概念,如进入到某个社区之后,可以通过Now构建了一个局域网,离开社区之后,关系链随即消失。

这款产品的弹性社交理念,跟2011年非常火爆一款社交软件Color有些相似,即基于地理位置分享照片。Color曾为明星团队打造,获得红杉、贝恩等机构的4100万美金融资,但很快消失,弹性社交的理念的实践者也逐渐受到冷落。杨俊哲认为很多者可能没有看懂Color这款产品。跟Color相比,Now的差异性在于分享过程更为简单。

杨俊哲理解着社交的本质是“sometimes”。如果你的目的性很强就是刚需,如果目的性非常弱就不是刚需,而实际上网络本来就是弹性的。他认为瞬时社交就是没有关系链、没有内容沉淀的社交。

杨俊哲毕业于同济大学。在此之前的创业项目为大学校园的活动社区WeCampus。8月份开始全心投入Now项目的研发。目前已经获得一轮种子轮投资。

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