当当网转型加码服装，二季度净利润创历史新高

　　导语：自从当当网规划由网上书店转型为网上商城转型，到目前已有时日，从今年的Q1和Q2来看，当当网的转型之路已现端倪。

　　8月14日，当当网(NYSE:DANG)公布了第二季度财报。财报数据显示，二季度当当网实现总营收33亿元，实现净利润2880万元，净利润创历史新高。

　　净利润持续上升 创历史新高

　　财报数据显示，第二季度，当当网实现总营收为33亿元，相比去年同期的14.935亿元，同比增长120.96%，其中，服装日百等平台业务达到14.3亿，同比增长82%，增长速度领先其传统图书业务。

　　第二季度，当当网实现净利润2880万元，而去年同期为亏损6390万元，较上年有了大跨步的发展。此外，相较于第一季度200万的净利润，第二季度此项指标暴增高达14倍，创下历史新高。在毛利率方面，当当网第二季度实现毛利率18.3%，创下三年新高，同时也是自2013年Q1以来连续六个季度稳定在17%以上。

　　第二季度净利润的增长，带动当当网上半年净利润的增长。2014年上半年，当当网的净利润达到3080万元，追平上市第一年(2010年)全年利润。当当网在2011年、2012年、2013年当当网分别实现-2.28亿元、-4.44亿元、和-1.43亿元的连续三年净亏损，但是今年上半年的持续盈利已经表现出回归盈利轨道的趋势。

　　转型已见端倪继续加码服装

　　自从当当网规划由网上书店转型为网上商城转型，到目前已有时日，从今年的Q1和Q2来看，当当网的转型之路已现端倪。

　　在当当网财报显示，第一季度当当网实现GMV为25.53亿元，平台日百服装类GMV达到11.59亿元;第二季度实现GMV为33亿元中，服装日百等平台业务实现14.3亿，同期去年相比增加89%，增速远高于图书业务，这也标志着当当网的转型措施已初现成效。

　　自从2012年，当当网宣布实行开放平台策，其转型之路就已开始;2013年，当当网继续扩大服装业务，尤其是2013年5月，当当网发起 “尾品汇”闪购，以3折封顶的折扣加入电商服装“闪购大战”，最终2013年服装尾品汇闪购带动当当网总交易额102亿。到了今年，当当网继续大举发力服装品类，在PC端和移动端同步推出“新品闪购”频道，强化了服装特卖业务。

　　针对服装发展模式，当当网副总裁邓一飞告诉记者，当当网将服装销售的全链条目前已经打通，通过“尾品汇闪购+新品闪购+服装商城”的布局，实现新品、应季、尾货销售的服务;之后会持续投入，最终达到以服装百货为主的第三方销售与图书为主的自营业务的平衡状态。当当网副总裁邓一飞此前曾披露，“两年时间在服装品类上砸了2亿美金，这些费用一半来自图书，一半来自服装”。