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百度竞价之创意心得
- 2016-09-13 16:26:44
- 2077
- 郑时博
在竞价推广中，除了关键词以外，创意也是必不可少的一部分。那么创意又是什么呢？
所谓的创意指的是当人们上网搜索关键词时，所触发到的推广结果展现出来的内容。其中创意包括标题、描述、访问URL和展示的URL。而创意的好坏，直接影响到能否吸引到潜在用户到自己的网站里。所以，一个好的创意至关重要，但是首先要做到撰写出一条符合标准的创意。
创意的基本格式如下：
标题：最多不超过40个字符
描述1：最多不超过80个字符
描述2：最多不超过80个字符
访问URL：限制字符数1017字符
显示URL：限制字符数36字符
而创意最为核心的几个要点是：
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创意描述内容要明确和突出主题
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创意撰写时内容需要匹配所在推广单元的关键词
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语言需要简练，不得出现重复和不必要的内容
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强调突出产品或服务的特点和优势
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撰写内容合法，如果不适合推广的内容，则将会被拒绝，不予通过
在撰写内容中，也存在着一些技巧，能够帮助我们的创意效果更好。我们在内容里面可以增加产品的一些信息，比如价格、功能和促销等有用的信息，这比起无意义的一些文字更能吸引用户的眼睛。另外添加一些疑问和号召性质的句式也是方法之一，例如“XXXX哪家好？”或者“赶紧来抢购吧”等。除此之外，每一个推广单元里，多条创意也可以保证找出哪条创意效果更好，同时还可以修改不好的创意，达到优化推广单元的作用。最后，添加通配符是撰写创意的主要手段之一，通配符里的关键词在创意被触发展现时，将会被替换成触发搜索的关键词，同时该词会被飘红，所以多次飘红可以起到强调的作用，突显创意与用户搜索的相关度，我们可以在创意中多注意这一些细节。
以上是个人在执行过程中的一些拙见，不足之处还请谅解。
