智火营销资讯

打造一流的网络营销产品与服务,探索最前沿的技术创新
主页 > 官方博客 > 李磊磊 >

关于ASO,你要知道的那些事儿

据最新统计显示,中国已成为仅次于美国的第二大 iOS 应用下载国。在巨大的市场空间吸引下,提交到 App Store 的应用越来越多,同类应用之间的竞争日益激烈,而应用的可发现性也变得更加难以把握了。在这样的大背景下,ASO 渐渐走进了人们的视野,且想了解并掌握这方面技巧的人越来越多。

一.什么是 ASO

想掌握 ASO,我们首先应该知道它是什么。ASO,其实是英文“App Store Optimization”的首字母缩写,翻译成中文的意思是应用商店优化。狭隘点说,就是提升 App 在各应用市场排行榜以及搜索结果中的排名的过程。和 SEO 类似,但也有不同。

二.ASO 的重要性

美国著名分析公司 Tune 曾在 2014 年对 iOS 用户进行过一项研究,据当时的数据显示,有超过 47% iOS 用户是通过 App Store 来发现应用的。当然,近两年,这个数值还在大幅度增加。而且,应用商店之外的推广市场也在不断紧缩。

除此之外,用户发现 App 的习惯越来越倾向于直接搜索关键词,据全球著名的市场调研公司尼尔森进一步证实——有超过 63% 的用户会通过关键词搜索来发现并下载 App

在这样的大背景下,越来越多的开发者将战争转向了 App Store,而针对 App Store 的优化(ASO)发挥的作用也越来越大。

三.ASO 的主要目的

ASO 的目的有很多,其中最主要的目的之一就是最大限度地优化 App 曝光度,而曝光度优化又可以分为两个方面——“关键词覆盖数量优化以及关键词的排名优化。那这两个方面到底指什么呢?

通俗来讲,“关键词覆盖数量优化”就是指用户搜索更多关键词都能找到该款 APP;而关键词的排名优化,通俗地讲,就是我们要争取自己的 App 在关键词下的搜索排名尽量靠前。

四.影响 ASO 的主要因素

从当前 App Store 的排名规则以及搜索算法来看,影响 ASO 效果的因素主要有以下几个:应用标题、关键字域、应用描述、icon、应用截图以及预览视频、下载量、用户评论、活跃用户等等。

 



1.应用标题

目前,苹果后台允许标题部分最多可设置 255 个字节,每个汉字占3个字节。从搜索权重上来说,标题大于关键字域等任何一个地方。所以,如果能在标题里加入一些最核心的关键词,对提升覆盖量和关键词排名将起到非常好的效果。

2. 关键字域

Keyword 部分允许添加的字符数是 100 个,1 个汉字相当于 1 个字符。这部分的权重仅次于应用标题,如果你拥有一套优秀的关键词方案,将可以覆盖更多的核心关键词,为应用带来更多的流量。ASO100 ASO 优化师团队在这方面非常专业,如果有需要,可以联系他们。

3. icon、截图以及预览视频

虽然它们对于搜索优化没有作用,但是对于下载转化率(也就是咱们俗称的“吸量效果”)的作用还是非常大的,毕竟,我们处在一个非常视觉化的社会之中。

4. 应用描述

应用描述和应用图标以及截图一样,对搜索优化没什么作用,但是它同样影响着用户的下载行为,而下载量是 ASO 的重要因素之一。

5.下载量

虽然苹果一直在调整 App Store 的排名规则以及算法,但是仍不能否认,应用的下载激活量依然是 ASO 的一个非常重要的因素。不过需要注意,在通过下载量来进行 ASO 这条路上,真实的用户、有效的 ID 才是王道!

6. 用户评论

应用的好评数,除了能够促进用户下载转化之外,与同水平的竞品相比,好评度更优的 App 也趋于搜索排名更高。所以,有些开发者宁可违反苹果禁止刷评论的规定,冒着被降权或下架的风险也要刷一些评论。在这,要提醒一下各位,千万不要冒这个风险,不然后果很严重!

7. 活跃用户

活跃用户量、活跃用户比例等对于搜索排名也是有影响的,而且苹果出于生态系统的健康发展,也在不断加强 DAU 的权重。

关于我们    公司新闻      帮助中心    解决方案    公司博客        Copyright © 2011-2018沪ICP备12003050号-10 沪公网安备 31011002001610号 版权所有

上海     徐州     南京     苏州     广州     青岛     深圳     郑州     哈尔滨     北京

智火旗下业务:智火IDC智火财务智火建站智火营销智火电商

智火营销旗下业务站点:智火SEO智火SEM智火口碑智火互动

上海智火电子商务有限公司