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如何在谷歌AdWords 中采用自动出价?

Google优化了如何使用智能出价策略来实现自动出价。
自定义出价时,可以进行几种出价调整。同样,在智能出价中,有许多不同的信号用于为每个出价设置适当的出价。此外,您可以选择不同的出价策略来实现自己的独特业务目标。
自动出价是设置出价调整的首选方式。根据设备,时段,地理位置和受众群体,优化基于转换的投标策略(如每次转换的目标成本和目标广告支出的回报),以达到提高效果的目的。另外,他们可以根据在每个投标时间的投标时间观察到的一系列其他信号来设置这些投标。此功能称为“实时出价”。
管理出价可能既耗时又复杂,尤其是在帐户庞大而又复杂的情况下。自动出价是根据细分和细分组合优化出价的最直接方法。还可以根据效果变化连续调整智能出价,因此您无需手动评估效果报告并不断更改出价即可应对效果波动和变化的市场条件。
 
根据帐户要求自定义自动出价。
如果您选择使用智能出价,则可以直接基于对业务的了解以各种方式自定义这些出价选项。
首先,如果您发现Google广告报告未能充分体现广告系列的价值,则可以考虑设定更高的效果目标。自动出价功能将尝试在您指定的效果目标内争取尽可能多的转化。
很快,您还可以在每次使用目标转化费出价时设置设备效果目标。目标每次转化费用出价策略包含设备效果目标设置,可让您按设备设置每次转化费用目标。例如,如果您是电信广告客户,则由于更高的用户呼叫转换率和实体店访问量,移动设备的潜在客户质量将更高。在这种情况下,可以将移动设备的目标转换成本设置为高于其他设备的目标转换成本,以便考虑脱机数据。
注意事项
如果由于某些业务需求而无法采用全自动出价选项,则智能的按点击付费可让您在手动设置出价的同时享受实时出价的诸多优势。
最后,您可以在帐户中使用草稿和实验来自信地测试自动出价。通过在实验中测试广告系列草稿,您可以衡量结果,并在了解更改的影响后将更改完全应用于广告系列。您可以使用此功能评估出价策略的优缺点,例如与手动出价(带有出价调整)相比,目标每次转换的成本。

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