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要玩好钻展,这4种制作素材的方法你都学会了吗

  笔者做钻展一年多的时间,累计已经花费300万元,总结出了素材制作的几种思路,仅供大家参考。

  第一种是给出文案后,由设计师单独制作完成。这种也是比较简单的思路,是比较常见的一种方法。钻展操作人员把相应的资源位尺寸和文案给到设计师后,设计师根据自己的经验来进行构图,最后制作出钻展的素材。

  第二种是通过头脑风暴完成。具体如何操作呢?

  在6月份素材的点击率遇到了瓶颈,做了几套素材后,点击率都很一般,无法接近之前的水准,更不要说超越了。

  因此,在周一的例会上,组织所有的客服和设计师做了钻展素材的培训课程。然后每个客服、设计师各想出两种创意文案,按照统一的背景图、排版进行测试。测试时间为一天,点击率最高的一张获胜,获胜者可以得到奖励珍珠奶茶一杯(个人掏钱买单),最后一名需要进行小小的惩罚,比如为大家打水一天等等。

  最后测试出来的一张图片点击率非常理想,达到了预期的效果,然后把这个创意图片复制到其他的资源位,一套优秀的素材就完成了。

  第三种是给出文案后,具体的颜色、排版构图全部与设计师沟通,设计师按照这个要求作图;

  某钻展高手(团队共花费2.5亿元)在操作一个店铺时,该店铺的设计师是个应届毕业生,连PS的水平都不如他,但是他就是要求设计师按照他的要求进行排版设计,结果首焦依然可以做出点击率8%的素材。

  据说,别人给出一张首焦的图片后,他就可以估算点击率是多少,而且很准确。

  很惭愧的说,本人就不具备这个能力。

  第四种是与设计师一起想文案,通过沟通达成一致来完成素材制作(两人的绩效考核捆绑在一起)

  某女包店铺每个月钻展花费300万元,5个人做钻展,操作人员的绩效考核全部和设计师进行捆绑,所以可以做出点击率非常高的素材。

  好的店铺所有的素材不管从排版、背景颜色都是统一的,只是在保持这些元素的同时,进行局部的调整,所以,消费者一看到这些图片就知道是这个店的,品牌的概念已经深深植入。

  而每次测试出好的素材后,进行不断总结,保留好的元素,每次进行局部调整和修改,这样才能保证点击率保持高的水准!

  钻展高手会把80%的精力都放在素材的优化上!所以,钻展做好了点击率就是所有一切的基础,才能把钻展做好。

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