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创新工厂汪华:移动互联网创业怎么去抓爆发式

近日,由CSDN和创新工场主办的2014移动开发者大会举行,创新工厂联合创始人汪华做了以“工业革命和年轻一代引领的消费升级”为题的演讲。

他认为,十几年前,我们考虑的是如果只靠互联网,能否生存下去。现在,我们或许在思考,如果离开互联网,我们能否生存。一开始的十年,互联网把一半的人口,大概10%的真实世界,卷到了网络世界,从2010年开始,移动互联网逐渐开始把剩下来的那50%的人口和剩下的90%的真实世界,也开始逐渐的卷入到数字网络里面。过去15年其实只是构建网络的基础设施,培养用户,真正要在上面干的事情的时间才刚刚开始。

他分享了,面临当前的移动互联网机会,作为开发者可以怎么来做,怎么去抓爆发式增长点,然后怎么去增长。

以下为演讲全文:

回想2010年第一次举办开发者大会,到现在5年了,最近5年发生的变化是天翻地覆的。这些变化甚至让我想起来,90年代我刚刚开始进入互联网整个行业的时候。我还记得在那个时候,1999年9月份的时候,当时我们有一个影响力非常大的活动,72小时网络生存测试。那时候整个互联网才刚刚开始萌芽,我们当时对未来有很多美好的想法,当时这个活动说把一群测试者扔到一个房间里,这个房间里只有一根网线和电脑,看能不能让他依靠这根网线和电脑生存72个小时。


我记得当时有很多的使用者、参赛者,20多个小时滴水未进,粒米未进,晚上睡在地板上。放在现在,不要说72个小时了,比如说把我扔到一个房间,我帐号有足够的钱,72天,72个月我觉得都不会有任何问题。

在过去15年时间内,互联网和移动互联网给世界带来了这么大的变化,某种意义上讲,我都觉得我现在已经生活在我小时候,年轻时候当时科幻小说描绘的未来世界里了。我甚至不能想象,做过15年,我们回过头来看今天2014年时间点的开发者大会,我们到时候会是什么样子。

这15年的酝酿实际上虽然已经发生了很多变成,但只是刚刚开始。头10年是互联网把一半的人口,大概10%的真实世界,卷到了网络世界。从2010年开始移动互联网逐渐开始把剩下来的那50%的人口和剩下的90%的真实世界,也开始逐渐的卷入到数字网络里面。所以在这个世界里面来说,基本上我们这么多年和接下来要干的事情,本质上就是两件事情。一件事情是当我们把现在所有的人,所有场景,所有时间,所有地点都连入网络之后,这些连网的能力我们怎么让它来重构整个世界,从生产消费,产品组合到整个分发流程,极大把物理世界的效率提升。我们投资了很多公司,无论是哈哈拼车,易道,所有的事情都是在干这件事情。

但是就有一个问题产生了,如果效力在不断的提升,就像当时的工业革命或者绿色革命一样,说原来只需要现在的物质生产服务业,原来是百分之百要干的事情,以后只需要30%的人干了,会怎么样?就像之前在农业社会的时候,可能百分之七八十的人口都在种地,但是绿色革命发生了之后只需要10%的人去种地,那怎么办?接下来90%的人干什么?就出现了当时可能工业,现代服务业吸纳了当时的人口。而现在真实社会的生产效率在不断的提升,不需要那么多人口做现代的制造业、服务业了的话,我就想未来大量的人口会去做更新的产业,就是在全虚拟世界中的经审核虚拟产品的生产和分发,其实这个苗头也已经产生了。

比如说最早一拨类似起点中文网,再后面我们各种各样的主播行业,甚至我们每个人在微信、微博里面都已经是内容的生产者和消费者,精神产品的生产者和消费者。或者说虚拟革命才刚刚开始,过去15年虽然波澜壮阔,但是就像电力刚被发明的时候一样。电力刚被发明的头10年,所有工厂,所有家庭都用上了电力,看上去已经非常厉害了,但是跟我们现在电力驱动的世界比的话,头十几年甚至几十年的电力革命,跟现在真正电力驱动的世界相比的话,其实都不算是什么。

过去这15年,其实已经是很伟大了,但实际上也只是一个普及和基础设施建立的过程。过去15年其实只是把网络通到每个人每个地方,把用户给教育了,各种各样的基础设施,比如说支付、网络架构什么的都完成了。把所有的东西都铺好了,但真正要在上面干的事情是从这个时间点才真正开始的。而我们前端时间,社会上经常会讨论90后或者新一代网民或者是什么,实际上这是非常有道理的一件事情。将来的世界和社会会整个重构,而第一个促进他们,使用他们推动这个变革的,是90后,95后,甚至是00后这些新一代消费者。他们的消费力量,他们的世界观,实际上是从消费角度来说促进世界变化的动力。

原因很简单,包括我自己是从1995年开始上网的,我在上网的时候其实已经是完成了所有的基本观念了。上网对我来说等于是中途半截加入的事情,我们现在身处的真实世界是我主要的世界,网络对我来说是一个让真实世界变得更美好的一个东西。而对于95后、00后来说的话,他们是生下来的那一天就有互联网,从上小学开始或者初中开始就有移动互联网,他们真正是在互联网奶大的一代。所以他们的世界观,他们人与人交互方式,他们好和不好的标准,整个是由互联网培养起来的。对他们来说,他们是互联网的原住民,而我们只不过是相当于后来进入者。所以他们习惯于所有的这些东西都要从网络解决,所有东西都要立刻得到,对他们来说网络那个世界才是他们真正的主要的世界,而现实生活的世界,只不过是让网络世界过得更好,不得不让自己身体存活下来的一个必备维持工具。

而这一切造成了什么样的现象呢?这一切会造成新的东西,我们会发现。如果大家去看最近做的很多非常好的应用或者服务的增长,你会发现增长模式跟以前不一样了。无论是小米、饿了吗、暴走、GF快手很多公司,他们经常在3—6个月,对长也不超过一年之内,在极短的时间内就完成了几十倍的暴增,甚至是更多倍数的暴增。而这造成了一个全新的增长模式,以前我们的增长模式一般都是渐进的,一个公司花三五年进行稳步式增长或者是台阶式的增长,但是现在经常会发现很多家公司的增长分成三个阶段。一个是模式探索期,一个公司可能花半年、一年,甚至两年的时间探索他真正要走的模式,要做的产品,这个团队或者什么,但是之前的增长可能有两、三倍,但是都无所谓。当他们找到对的市场模式,对的切入点、爆发点的时候,他们就能在半年到一年之内,就迅速的完成几十倍的扩张,对于他们产品对于整个市场的普及化,然后就进入到一个巩固增长和深入增长的时期。

为什么能发生这样的一个现象呢?当然第一个根本的原因其实就是刚才蒋涛总说的,Softer能完成这样增长的公司,本身他做的都是一个软件公司,哪怕你是提供物理世界的服务,或者是物理增长的。比如说小米,小米表面上是卖手机的,实际上真正生产手机的是富士康这些公司。而小米真正做的事情,实际上是把手机电子商务化,把供应链重整,做非常好的软件,在互联网建立品牌,这些事情实际上都是软件的事情。包括MBNB他们提供的是物理的服务,但是实际上他们做的是从软件的方式去重整这些社会的闲散资源,提供标准化的服务,通过移动互联网提供给每个消费者。这根治的原因只有做软件驱动的这些公司,才有可能实现很短时间内几十倍的爆发式的增长。

第二个原因,是现在市场比以前变得大的多得多。以移动互联网为例,我们今年做一个东西我们面临的是6亿互联网用户。而放在三、四年前,我们面临的真实移动互联网用户只不过就1亿、2亿。哪怕互联网来说的话,深度的互联网用户能被深切教育好,能熟练使用网络支付,在互联网上一天使用超过10个小时或者更多的时间这样的用户,现在可能也是有6亿、7亿以上。但是放到三四年前,虽然网民数量很多,但是实际上这种深度互联网用户也只有两三亿,所以现在总的市场,包括我们能够进入的这个领域的规模,比如说现在的餐饮业、旅游业、交通出行,或者我们所有面临的市场,也都比我们以前可以面临的市场要大很多倍。放到现在的话,甚至说我们现在很多公司还可以触及海外市场、全球市场,所以我们现在面临的市场实际上比以前要大十倍。

还有一个原因是我们现在的杠杆,刚才说元素周期表,一个开发者可以使用的各种各样的东西,基础设施比原来完善很多。移动互联网普及率,支付所有这些东西也都比原来完善很多。社交网络各种传播杠杆多了很多,包括资本杠杆,所以到现在为止,一家公司如果找对了模式,找对了市场,找对了所有东西,他可以使用的传播力量,他可以使用的扩张力量,比如说云服务或者什么,可以让我业务迅速扩张的力量,可以使用资本的力量,包括转化一个用户。因为用户已经熟透了,所以转化一个用户,让用户去采纳我服务所需要的教育成本都是前所未有的,这可能才是让我们能实现爆发式增长的一个根本原因。

而且这不是内容而是必须,因为当现在的杠杆非常好的时候,你能完成高速增长,别人也能完成高速增长。而现在资本市场的投资非常饱和,尤其在早期阶段。所以一旦你找到了一个产品的模式,比如说我们投资的美拍,美图秀秀,获得了成功之后市场上短期内就出现了几十个类似产品模式的短视频的应用。如果你不在很短时间内想办法让自己增长到,我这个产品能达到市场的饱和点的话,你市场会被别人抢走,你会变成那个“前浪”。

因为我们投资了蛮多的公司,所以也看到了很多这样的增长范例,所以我就想分享一下,如果面临这样的市场或者这样的机会,然后我们作为开发者可以怎么来做,怎么去抓爆发式增长点,然后怎么去做那个增长。

首先第一个可能是市场。

但是市场这个词并不是特别正确,与其说是市场的话不如说是变化。首先我们在创业之前要选择自己要找的点的话,我们要找最大的变化点。市场某种意义上也没那么重要,比如说能源市场是一个很大的市场,但是过去几十年都没变,接下来几十年我也没看到它有什么可能的变化,这个市场实际上是没有什么意义的。所以我们要找的是真正的巨大变化,真正的巨大变化例子与哪里呢?可能这些变化是来自于新技术、新平台的引入,比如说移动互联网、电子商务这些新的东西,这些带来的变化给各行各业,或者各个具体的事情带来的变化。也有可能是来自于消费者和用户行为的巨大变化,比如说我们投资的暴走文化,或者经常说的90后,其实是因为一个消费者的用户行为发生了很大的变化,所以老一代的产品已经不可能了,我可以做一些适合新的消费者的全新产品或者服务。 上一页 1 2 下一页阅读全文

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