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海淘成淘宝美妆双11亮点 双会场布局曝光

  10月14日消息,据了解,今年双11淘宝嘉年华美妆类目分别开设了美妆分会场和海淘分分会场,海淘分分会场从属于美妆分会场。淘宝网已经公布了这两个会场的招商规则、布局情况和展示逻辑。

  淘宝网透露,美妆分会场一共包含8个海景房、分类目楼层坑位200个、海淘商品15个。根据美妆分会场的展示规则,预热期第一天,全部商品将随机轮播,同款商品下的不同卖家的供应的产品也将随机轮播。预热期第二天,同楼层各款商品将按照前一天预热效果进行排序,每款商品下面来自不同卖家的货品将按照前一天预热效果排序,展示效果最好的一个货品。

  双11当天的商品展示的初始状态将按照预热期的整体效果排序。在双11正式销售期间,同楼层各款商品将按前一时段商品活动效果排序;同款商品下卖家排序不再变更,一家售罄下一家顶上。

  美妆分会场的海淘区块的商品选取于海淘分分会场中和美妆会场不重合的商品款式,排序和展示逻辑和分会场相同。

  亿邦动力网还了解到,在活动当天,淘宝双11主会场的海景房的部分坑位、主会场美妆楼层坑位均来自美妆会场。美妆会场的所有卖家将进行效果排序,排名位居前列的部分卖家将被推送至主会场海景房坑位,后续依次排入主会场楼层坑位。

  在预热期间,主会场的美妆类目坑位将随机轮播美妆分会场的各款商品,同时随机轮播同款商品下来自的不同卖家的商品。预热期第二天开始,各款商品按前一天预热效果进行排序。

  据悉,今年美妆会场楼层坑位采用了指定SPU(标准化产品单元)的招商方式。即同款商品,美妆分会场将招募1到3个卖家。而且每个卖家最多只能申报两款商品参加活动。同一个SPU下面通过审核的商品需要统一活动价、商品图片等信息,无法做到的卖家将被从活动中清退。

  淘宝网还将从卖家资质、商品近30天的销量、商品价格等多个维度考察卖家,选取优质商品。每个卖家最多可在分会场或分分会场审核通过两款商品。

  此外,淘宝网针对海淘分分会场设置了单独的招商规则。海淘分分会场不仅采用指定SPU的方式进行招商,而且还分别对“顾问团卖家”、“代购商”提出了资质要求。

  淘宝网解释,顾问团卖家是指在海外(包括港澳台)有仓库,有海外品牌授权或者进货凭证的大卖家,通过活动报名和资质审核认证为海淘的顾问团卖家。顾问团卖家需要提供参加活动的代购商名单,下游代购商数量需要达到2家以上。所以真正参加淘宝双11活动的为代购商。

  所谓代购商卖家,是指在国内的普通淘宝店铺卖家。这些卖家需要凭借顾问团提供的代购商名单来参加活动。所有的活动商品必须由顾问团的仓库从海外发货,代购商只是提供了一个商品展示和代购的服务。代购商中间向顾问团收取一定的活动佣金。不在顾问团代购商名单中的卖家将不能报名参加活动。

  淘宝网详细规定了顾问团卖家和代购商基础资质,具体要求如下图:

  

 

  顾问团卖家和代购商的资质要求

  而且入选海淘分分会场的卖家需要在消保内冻结5万元的保证金,预计在双11嘉年华活动结束20天之后解冻。

  此外,无线美妆会场会从入选美妆分会场的SPU中选取100个SPU,各类目以均衡的方式选择优秀的SPU,而且每个SPU只选择1个卖家。

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