导购不易 蘑菇街转型“时尚买手”

　　网易科技讯 8月22日消息，昨天，国内女性时尚消费电商平台蘑菇街，发布了全新的品牌战略，未来将更多围绕“买手”这一核心打造品牌，同时宣布进军化妆品特卖。值得关注的是，在发布会上，蘑菇街表示因为众所周知的原因，将上线新的支付系统。

　　蘑菇街品牌总监范懿铭对“时尚买手”的定位做了解答：“基于蘑菇街用户来展开，蘑菇街用户中两类典型的用户群体是16～22岁的青春少女和23～28岁的都市白领。青春少女的特点热爱时尚，崇尚潮流，有自己的个性和主张。而都市白领拥有更高的消费能力，追求时尚又不失优雅稳重，渴望自身形象在职场中脱颖而出。我们基于用户的需求，推出了蘑菇街的‘时尚买手’。”

　　为了配合新的品牌定位，蘑菇街更新了LOGO的定义和产品导航设计，化繁为简。Web则是放弃“瀑布流”这一传统表现形式，移动端上蘑菇街推出全平台IM即时聊天系统“沟通”。据蘑菇街CEO陈琪介绍，这表示蘑菇街业务的重心将更多从社区往零售环节转移。

　　在新上线的美妆特卖频道中，蘑菇街将支持30天无理由拆封退换货，并将设立双重保证金制度，商家的保证金金额最低需达到10万元。

　　据陈琪透露，蘑菇街还投资了一家杭州第三方支付公司，将与上海平安银行合作，在近期全面上线自己的支付系统。

　　蘑菇街和美丽说本是最近几年非常热门的网站，大量的淘宝卖家以及用户都在这个电商导购社区分享自己的消费心得，而这两个网站充分从女性的视角进行经营，也迅速赢得了市场，并由此成为龙虎榜的大赢家。但当淘宝发现原先分散的淘宝客资金开始逐步被少数几个平台垄断之后，迅速重新制定淘宝客规则，于是蘑菇街和美丽说的风光开始不再。

　　蘑菇街的应对方式是利用自己在电商领域积累的人气和流量，切入做线上电商平台。目前入驻商家数量为6000家。为扶持商家，蘑菇街今年下半年将投入5亿元来实施其商家扶持计划。其中，1亿元将用来采购全网的流量，全方位的购买外部流量入口，其中包括百度、360以及新浪微博、qq空间等。蘑菇街首席官魏一博强调，整体流量的采购会往App上倾斜。

　　今年上半年，蘑菇街完成D轮2亿美元融资，估值达10亿美元。魏一博在会上宣布，截止目前，蘑菇街今年的销售额达到15亿元，其中移动端的销售占比为65%。明年蘑菇街的销售额目标预计在40到50亿元之间。(孙宏超)