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微信入口乏力?京东高管称已达到预期

  微信的一级入口被认为是京东联姻腾讯的最大嫁妆。但微信一级入口在财报上的表现并不抢眼,京东二季度净亏损5.825亿元,有业内人士称“微信一级入口也救不了京东一再亏损”。对此,主管微信手Q业务的京东副总裁侯艳平在接受凤凰科技专访时表示微信入口已经达到预期。

  自5月27日在微信上的一级入口上线以来,京东方面并未透露微信所带来的订单量增长量,只是在其上线后的第十天对外宣布,微信“购物”一级入口的单日成交额较之以前的二级入口的单日成交额翻了8倍。

  京东本季度的财报显示,京东商城移动端订单数占了总订单数量的24%,既京东商城APP和微信入口给京东提供了24%的订单量。上一季度,在并未开通微信入口的情况下这一数据是18%。

  侯艳平认为,财报不能反映微信入口的价值。据了解,二季度财报是截止到6月30日,而微信入口在5月27日上线,“多数用户在6月份才看到这个入口,所以二季度财报还未能全面反映微信购物入口给移动端整体带来的增长情况。”

  “外面人觉得(有了微信)你什么都能做到。但是实际上不是这样的,微信上购物,真的就是一个全新的领域,它是从无到有。”侯艳平如此说道。

  据了解,目前微信和手Q入口的订单均价及用户转化率均低于京东APP,而京东APP的订单均价又略低于PC端。在微信手Q的表现不尽如意的情况下,京东设置了累计800万元的奖金奖,奖励给对微信购物入口提出创新方案的团队。侯艳平称用户往移动端迁移这样的趋势是不可逆的,京东现在做的这个其实是作为一个未来的,不只是眼睛看到的这一刻。

  截至目前,在京东的微信入口上,交易额最大的是品牌特卖,占微信总交易额的一般以上。

  京东微店和微信小店:可共享流量

  京东在收购腾讯旗下的拍拍网之后,将“拍拍微店”的名称统一更改为“京东微店”,对京东商城的入驻店铺提供微信开店服务。

  值得注意的是,在京东上线微信一级入口的第二天,微信官方宣布推出“微信小店”,在官方介绍中,“微信小店”是基于微信公众平台打造的原生电商模式,开发者可使用接口批量添加商品,快速开店。

  在腾讯自己做微信电商平台的情况下,有评论称,京东微店被腾讯坑了。

  但侯艳平并不认为京东微店和微信小店存在冲突。不同之处在于两点,其一,与微信小店的开放性不同,京东微店只针对京东商城的入驻商家。其二,京东能把控微店包括物流在内的每个环节,而微信小店只提供基础服务。侯艳平称微信小店可以入驻京东微店。

  除了微信入口之外,在8月8日,京东手Q一级入口正式上线。

  与微信主打一二线城市不同,由于手Q在三到六线城市覆盖率广,因此承担着京东渠道下沉的重任。据侯艳平介绍,基于微信、手Q的用户群体不同,手Q主打低端品牌,在商会与QQ空间和QQ会员等相结合。

  至此,京东在移动端形成了微信、手机QQ和移动客户端的阵容,但能否凭借这三项在移动弯道超车,还是问号。

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