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关键词的质量度,你关注过吗?

在SEOer的运营中,通常会接触到关键词的质量度这一名词,如我们所知,质量度是对关键词所触发的推广结果以及着陆页质量的一个系统估算指标。在推广账户中,每个关键词都会对应一个质量度得分,以五星十分的形式呈现,通常情况下,质量度得分越高,代表系统认为推广结果对用户来说更具有相关性和实用性。
 


为什么大多数优化师会关注质量度呢?

一个最重要的原因是关键词的质量度会影响到关键词的排名,因为CRI(综合排名指数)=出价*质量度。这也就是为什么当我们觉得出价高,排名不合理时,会被客服人员告知质量度比别人低的原因。

一般竞价账户中的关键词质量度,分值大概都是在4-7分左右的样子,明白了什么是关键词质量度,仍有一部分小伙伴不知道该如何提升关键词的质量度。


下面我们分享一下,影响质量度分值的几个要点。

1、 预估点击率

预估点击率是影响质量度得分的关键因素。通过分析对比大量的行业数据可以发现,通常消费多的关键词质量度一定不差,点击率肯定也很好。被展现的关键词,其点击量与展现量之间的比率,比如“小红书营销推广”这个词,今天被搜出来10000次,而只有100个人点击,那么点击率就是1%,通常关键词的点击率越高,对质量度越有利;

2、 业务的相关性

业务的相关性是系统会参考创意及推广页面设置来判定的。推广的业务创意描述文字中要多些和此单元内关键词相同或相关的词语,一条创意中2-3个相关词即可,高质量的创意一方面可以吸引网民关注,提高点击率,另一方面,也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性,从而提升质量度。

3、着陆页的体验

着陆页的体验就是着陆页中是否含有适量的关键词,以及关键词的相关词,这也是提升质量的方法之一,所以,设计着陆页的时候一定要花足够的心思。关键词与着陆页的内容一定要紧紧相扣,会利于优化关键词质量度的。

4账户的历史表现

账户的历史表现这一项只能在日常工作中多加注意,通过不断优化账户来提高账户的优质表现,这也正是体现了竞价推广是一个体系工程,环环相扣,相互牵制也相互影响,它不是任意一个环节的天下,在优化的过程中要多加注意细节。

大家可以从以上几点着手优化提高关键词的质量度。最后,关键词质量度提高的方法很多,但不要被误导,比如说:提高关键词出价来提高点击率,为了提高质量度,影响到账户其他层面;等等这些误导性行为,都是我们要避免的,学会过程思维,在不断的优化中找到规律,形成自己的方法和经验。

 


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