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浅谈:无规则不成设计

我想,你一定听说过这句话:“无规矩不成方圆。

 这是一句古语,原话是:“不以规矩,不能成方圆”,出自《孟子》书中的一篇文章《不以规矩,不能成方圆》,文中这样描述,孟子曰:“离娄之明、公输子之巧,不以规矩,不能成方圆。”

意思是,孟子说:“即使有离娄那样好的视力,公输子那样好的技巧,如果不用圆规和曲尺,也不能准确地画出方形和圆形。这句话说明了秩序、规矩、规则的重要性。在工作和生活中,如果没有明确的规章、制度、流程等,就很容易产生混乱。有了这些规章、制度和流程之后,还要严格执行,很好的运用它们,让自己的工作和生活有条不紊,这样才能让个人和社会都能更好的发展和进步。

规则对于“美”来说,也是非常重要的。美是有一定规则或规律的。无论是花朵还是森林,浪花还是鱼群,星空还是彩虹,它们的美都蕴含着某些规则。在贡布里希的《秩序感》一书中,序言里他是这样说的:“不管是诗歌、音乐、舞蹈、建筑、书法、还是任何一种工艺都证明了人类喜欢节奏、秩序和事物的复杂性。”

贡布里希,全名:E.H.贡布里希(sir E.H.Gombrich)(1909—2001)是艺术史、艺术心理学和艺术哲学领域的大师级人物。他有许多世界闻名的著作,包括《艺术的故事》、《艺术与错觉》、《秩序感》都值得仔细研读。

在尹定邦主编的《设计学丛书》中,又再次推出了贡布里希的《艺术与错觉》和《秩序感》,并在总序中强调:(当前)设计本身依然存在着许多问题,而最严重的问题就是缺乏对设计理论系统而深入的研究。不从观念入手,不解决理论问题,不把理论问题落到教育上,设计的发展最终还会有限度的,会影响整个设计水平的进一步提高。”

带着思想看设计

设计的理论、方法和规则,都是设计师要不断学习、掌握和运用的。为什么好多设计师或设计初学者,在看别人的设计作品时,看不出好坏,或是以那种走马观花的方式,快速翻阅呢,他们在看什么,可能自己都不清楚。如果让他来说一下,“你觉得这个设计的怎么样”,他可能只会回答说“挺好看的”或“不够好看”,要是你再追问“为什么”,他也许就说不出来或说不明白了。

为什么会有这种现象?是因为,在我们的头脑中并没有存入更多的理论知识,所以,在看别人的设计作品甚至是一些设计大师的设计作品时,同样说不出所以然来,不能带着理论去看这些作品。

因此提高鉴赏力最好的办法就是多看书,或者大家一起共同学习,积累足够多的设计理论和方法,我们带着理论鉴赏作品,通过看更多的优秀作品,再结合我们的理论基础,对它们进行系统的分析和总结,与我们的知识体系相结合,真正成为我们自己的东西。只有这样,才能让我们知道什么样的设计是好设计。

掌握设计理论和设计规则的多少,将决定你眼光敏锐度的强弱。看到的不应该是热闹,而是思想。知道了看设计的时候看什么,做设计的时候才能有的做,才能知道怎样做出好设计,这些一概都被统筹在设计的规则之中。

下面我们以折页为例讲解:

我们把折页的设计分为三个层面的规则进行归纳和分析,以便我们看的更清楚。它们是:版式、造型、色彩。

版式规则

第一规则:上下交错。展开讲是大图与白底以大概四分之三比四分之一分割页面,并进行上下交错排版。 

第二规则:局部重叠。也可以称之为“破”,包括小图与大图的局部重叠,品类价格组与大图的局部重叠。

第三规则:位置。

1小图位置。包括一张小图时,它在的画面中的相对位置以及与大图的重叠面积和位置;还有出现两张小图时,位置的确定,利用第一张小图,找到第二张小图的具体位置。

2 品类价格组位置。跟小图与大图重叠的边线共用,并以线框形式上下对半重叠。

3 产品系列主题组位置。根据模特姿势不同,合理安排四角中某一固定位置。

4 文字组位置。左上或左下为主,特殊情况可调整到右上或右下。

5 小图价格组位置。一般安排在小图侧面与大图价格组对齐,特殊情况根据画面需要,也可排在小图的顶部或底部的固定位置。

6 小组合中元素间的版式位置。包括产品系列组、两套价格组、文字的标题和内文组。

7 大小规则。画面中,同类别的设计元素大小统一。

造型规则

第一规则:方形。包括正方形的大图价格线框,以及其他所有长方形元素。

第二规则:字体。包括产品系列字体、品类字体、价格数字字体、文字组中的标题英文字体和内文字体,以及封面封底的字体等。

色彩规则

第一规则:图片。为真实展示产品,所有图片保持拍摄本色。

第二规则:雅绿色。需增加变化或强调的文字,如封面中“自然至” 和春夏英文以及文字组标题,用淡雅的绿色,另外,还有封底色。

第三规则:深灰色。除了图片中的深灰底色,白底上的文字还用到k:70或k:80的深灰色,根据字体粗细而定,细字多黑,粗字少黑。

以上基本就把这本册子的所有设计规则都容纳了。再单独说一下封面和封底。封面以展现册子主要介绍信息图文为主,包括大主题、代言人、品牌形象标志等。设计风格可以跟内页风格有所区别,变化可以大一些,但又要有一定的统一感受。
 

(文章选自:品牌设计研究院)

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