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搜索引擎套利的两种模式分析

  套利,是金融学术语,学术化解释是在两个市场中,以有利的价格分别进行同种产品的买进和卖出。简单点来说,套利就是在交易行为进行之前,利润空间是已经确定的,并且买和卖的时间几乎同步。

  要实现套利,在我看来,至少需要具备两个要素,第一是两种制度,第二是多样化的产品,并且产品之间存在着紧密的相关性。金融行业中为什么能够存在大量的套利行为呢?就是因为这两个要素的存在。例如股票交易制度和股指期货交易制度,例如各种股票以及期指、期货等产品,这些产品之间存在着某种联系。

  我们不妨将套利引入到当中,来探讨一下,搜索引擎中是否存在着套利的机会?或者说套利的可能性?

  低买高卖式套利

  目前搜索广告主要是两种产品,一种产品就是关键词搜索链接,还有一种就是网盟广告。我们首先抛开实践的可能性,从理论上看,如果我遵照如下程序进行操作是否可以盈利。

  1.购买搜索的关键词广告或者对关键词进行优化

  2.关键词搜索链接指向我的网站页面

  3.在我的网站页面中投放网盟广告

  4.用户点击网盟广告,我的网站获得收入

  5.大规模布局以上方案

  在以上流程中,如果网盟广告点击费用高于关键词点击费用,那么我就能够获得收入,两个产品之间存在套利空间。

  以上不仅是理论上的逻辑分析,实际上,雅虎就是按照这一流程进行操作的。目前我能搜索到的新闻是2009年对于雅虎的报道。雅虎的操作流程如下:

  1.雅虎大量购买谷歌的关键词广告,超过一万条以上,这些广告大多是在搜索结果15位之后,也就是第二页,所以价格不贵。

  2.雅虎购买的广告链接雅虎购物页面,通过用户点击进行收费

  3.通过广告之间的买卖差价,雅虎获得收益

  这是2009年的新闻报道,至于雅虎是否现在还在这样做,笔者不得而知。但是雅虎的做法,证明了利用不同广告产品之间价格的差异,的确能够打造一种搜索套利模式。

  雅虎购物可以利用谷歌进行这样的操作,国内电商就不能利用百度进行套利么?设想一下,电商通过在百度购买竞价广告链接,然后将其导入到电商网站,进而通过在电商网站出售广告信息,同样可以实现套利。聪慧网、阿里巴巴、生意宝正是在这样做。

  我将这种搜索套利模式称之为低买高卖套利模式。

  看高做低套利模式

  在2011年时候,谷歌进行了一次算法调整,这次调整,影响巨大,有超过20%的网站排名受到影响。算法调整的初衷就是为了打击另一种模式的套利。而进行套利操作的是Demand Media公司。他们的套利流程如下:

  1.找到关键词收费最高的网站页面

  2.对于这些高收费网站进行内容复制

  3.将复制的内容重新植入新域名之中,并且将对新网站进行优化

  4.在新的网站中出售谷歌的广告

  5.大规模部署以上方案

  这种做法造成的结果是这样的是:当用户在搜索中输入关键词的时候,前排出现的是山寨相关网站,当用户点击进去之后,可能会出现谷歌的广告窗体,用户点击网盟广告,网站获得收入。这种做法简而言之,就是看到高价格的广告位,然后你做一个同样的广告位,但是你的成本更低。由于大规模部署这种的方案,就可以进行几乎无成本套利。谷歌正是看到了这一漏洞,对于算法进行了调整,导致那些仅仅依靠拷贝别人内容的网站,其排名很难出现在前列。

  那么这种做法,应用于百度是否存在同样的套利空间呢?我们不妨设想一下。

  1.找到百度高价的关键词页面

  2.推出与这些页面类同的页面,并且进行优化

  3.在新的网站中出售百度网盟广告

  4.大规模部署以上方案

  要完成这一流程的难处在于,第一,优化同类的网站其成本非常之高,难度也较大。第二,如果是高价的关键词,优化的成本远远大于从网盟中获得的收入。所以,这种套利手法,如果依靠白帽的话,这种模式几乎无法完成。但是黑帽手法,有可能进行这样的套利行为。由于对于黑帽手法所知不多,在此也不便多说。

  总而言之,我想说的是,随着广告产品的增多,尤其是搜索推出的各种广告产品越来越多,那么,就存在着套利的空间和机会。只是这样的机会,只有具有一定魄力和胆量的人才能抓得住罢了。

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